标签： 本地化运营

中国网发布《2025-26年中企出海调研报告》，系统梳理中企全球化进程中的新格局、新趋势与新挑战。报告指出企业正从市场扩张转向能力建设，品牌、合规与本地化运营成为核心竞争力，全球南方市场重要性持续上升。制造业仍是出海主力，科技企业增速超50 ...

工信部等五部门印发纺织服装卓越品牌培育行动方案，提出到2028年培育不少于25个纺织服装卓越品牌。政策强调推动纺织服装品牌竞争优势和市场影响力提升，加速由中国产品向中国品牌转变，并支持企业提升国际消费市场认可度。推动品牌出海升级。

中国原创文化产品正在全球掀起文化热潮。2026年一季度我国服务出口7045.2亿元，同比增长11.2%，其中个人文化和娱乐服务增长最快，增速达25.6%。微短剧、电影、游戏、潮玩成为文化出海重要载体和软实力展示窗口。持续拓展市场。

环球杂志报道，数字化、智能化与文化自信正在推动中国时尚产业重塑。北京和上海围绕科技时尚进行战略布局，AI设计、柔性供应链和小单快反模式正在改变服装产业价值链，推动中国时尚迈向全球科技时尚策源地和品牌创新高地。增强国际影响力。

网络文学、网络影视剧、网络游戏被誉为中国文化传播的新三样，近年来在东南亚快速扩张。中国文化产品从单一作品走出去迈向体系化走上去，东南亚成为文化出海的重要突破口，本地化运营和产业生态建设更加关键。与长期增长空间。持续增强。

2025年中国出海短剧应用下载量占全球短剧产品下载量80%以上。海外短剧应用市场下载量预计达18.55亿次，同比增长超300%，中国企业已成为全球短剧热潮中的核心玩家，规模扩张与效益提升同步受到关注。和内容质量提升。成为关键。

参考消息报社与对外经济贸易大学国家对外开放研究院联合推出中国企业海外传播力分析报告。报告从传播主体、方向、形态、热度、覆盖广度、触达深度和舆论基调等维度，研判中企海外品牌传播能力和国际传播体系建设。为企业品牌国际化提供参考。

中国家电网报道，2026年第一季度我国家电出口量达11.74亿台，同比增长9.5%。在全球贸易环境复杂的背景下，中国家电企业依托AI技术、高端制造升级和本土化战略，加快从产品输出转向全球多元化布局。和海外服务能力。持续提升。

海尔集团官网围绕中国自主品牌家电海外份额提升展开解读。中国自主品牌家电海外市场份额从2015年的2.9%提升至2025年的10.9%，显示中国家电企业正从产品出口、制造输出转向品牌建设和本地化运营。并提升海外用户认知。能力。

海关总署发布国潮美妆加快品牌出海相关资讯，关注中国美妆品牌拓展海外市场过程中的通关便利、质量安全和品牌国际化。随着国货美妆加速走向海外，合规通关、标准适配、知识产权保护和供应链效率成为企业出海的重要支撑。并降低跨境经营风险。