据《参考消息》特稿内容，参考消息报社与对外经济贸易大学国家对外开放研究院联合推出《中国企业海外传播力分析报告（2026）》，并重点介绍报告主要内容和核心发现。
报告依托参考消息报社海外舆情大数据库及信息监测系统，并邀请对外经济贸易大学国家对外开放研究院进行联合研究，系统研判企业海外品牌建设与全球传播效能。
报告从传播主体、传播方向、传播形态、传播热度、覆盖广度、触达深度、舆论基调等多个维度，呈现中国企业海外传播发展态势，并剖析典型企业案例，提炼可复制经验。
2025年，我国企业海外传播经历多重转型，高质量传播成为趋势。中国企业越来越重视区域国别差异，海外传播正从广谱覆盖转向精准触达。
传播形态也在变化。企业日益重视从功能宣介转向情感共鸣，通过故事化表达、场景化体验和本土化共情，与海外受众建立更紧密的情感连接。
企业出海不仅要建设产品和渠道，也要建设国际传播能力。海外传播力提升，有助于中国企业建立品牌认知、减少误解和摩擦，并在全球市场形成更稳定的公众信任。
海外传播力已经成为企业高质量出海的重要组成部分。企业在国际市场不仅要提供产品和服务，也需要通过精准传播、本地化表达和品牌叙事建立信任，减少跨文化误解，提升海外公众和合作伙伴对中国品牌的认知。
