据《环球》杂志报道，网络文学、网络影视剧、网络游戏被誉为中国文化传播的“新三样”。依托内容供给能力、制作能力以及移动互联网平台优势，这三类数字文化产品近年来在东南亚快速扩张。
中国文化“新三样”不仅开辟了更多元的文化传播渠道，也显著提升了中国在东南亚地区的文化软实力。与此同时，它们也面临价值引导、产业体系和国际竞争等挑战。
网络文学是较早进入东南亚的中国数字文化产品。中国网络文学的跨境传播发端于东南亚，目前该区域仍是网络文学集中出海的核心阵地。在马来西亚、泰国等国家，中国网络文学已经成为翻译出版规模较大、较具代表性的中国图书品类之一。
网络影视剧和微短剧也在东南亚快速发展。Media Partner Asia数据显示，2025年第四季度东南亚视频点播市场中，中国影视剧用户触达率达37%，位列韩国、美国之后居第三位。平台运营方面，爱奇艺在东南亚主流流媒体平台中保持增长。
游戏领域，《黑神话：悟空》引发全球关注，《原神》《无尽对决》等国产游戏长期位居东南亚下载榜和畅销榜前列。中国手游在东南亚构建起覆盖多国的电竞体系，并进入主流赛事场景。
文化“新三样”出海说明，中国文化产品已经从爆款传播走向市场深耕。未来，企业需要在内容本地化、IP运营、平台生态和价值表达上持续投入，才能实现更长期的文化影响力。
