据新华网报道，蜜雪冰城、名创优品、泡泡玛特等中国新消费品牌正在拉美市场走红，成为中拉经贸合作的新趋势。
在墨西哥城，蜜雪冰城墨西哥首店开业一个多月后热度持续不减，高性价比、大众化口味和社交媒体传播吸引当地年轻消费者。为适应墨西哥消费者口味，店内饮品提供8种甜度选择。
名创优品在拉美多个市场也保持较快发展。巴西市场运营第一年开设37家门店，哥斯达黎加门店则凭借家居、护理等实用产品吸引当地消费者。中国新消费品牌让本地消费者形成对中国产品设计感、耐用性和性价比的新认知。
文化表达成为品牌本地化的重要方式。泡泡玛特在墨西哥围绕当地亡灵节文化推出限定手办，世界杯联名款产品也受到关注。中国商品从功能性产品转向与当地消费者社区身份、日常生活方式相连接，推动品牌从销售走向文化互动。
中国新消费品牌扎根拉美，也体现出产业链和价值链合作升级。中拉经贸合作从商品进出口贸易，升级到商贸型投资，再延伸至本土供应链布局。蜜雪冰城计划在巴西开设首家门店并启动供应链工厂建设，泡泡玛特也计划与本地伙伴在墨西哥新增生产基地。
拉美消费市场年轻化特征明显，社交媒体和线下门店共同影响品牌认知。中国新消费品牌通过门店运营、产品适配和供应链本地化提升响应速度，有助于从短期热度转向长期经营。
