据21财经报道，拉美市场正成为中国企业出海的热门目的地。美团CEO王兴在2026年管理层沟通会上表示，巴西市场长远来看有巨大价值，值得深耕。几乎同一时间，滴滴宣布以99 Food品牌重启巴西外卖业务。两家中国互联网公司在巴西狭路相逢。
根据eMarketer数据，2025年拉美零售电商市场规模为1912.5亿美元，同比增长12.2%，是全球平均增速的1.5倍。巴西、墨西哥、阿根廷三大市场合计贡献约85%的区域电商销售额。人口方面，拉美拥有超过6.6亿人口，且结构极为年轻，巴西和墨西哥的中位年龄分别约34岁和30岁。
平台层面，Temu于2023年开通墨西哥站点后进入巴西；TikTok Shop在墨西哥年度电商节Hot Sale大促周期GMV爆发208%；速卖通在海外618大促中巴西整体GMV环比增长超过50%。亚马逊数据显示，2026年第一季度新上线巴西和墨西哥站点的中国卖家销售额是去年同期的2倍以上。
但合规挑战同样严峻。TMF Group发布的2026全球商业复杂性指数显示，拉美有六个司法管辖区进入全球前十：墨西哥第2位、巴西第3位、哥伦比亚第6位、玻利维亚第7位、阿根廷第9位、秘鲁第10位。从2025年1月至2026年3月，15个月间墨西哥关税政策调整了四次。巴西同样频繁调整，2024年8月推出Remessa Conforme计划对50美元以内货品征收20%进口税，2026年5月又取消该税。
TMF Group北亚区企业服务总经理何慧良指出，欧洲的复杂性在于规则透明可预期，而拉美的复杂性根源于法规的高频变更。企业刚适应一项新规，短短两个月后可能面临全新要求。对于出海企业来说，进入巴西这样的市场需要两三年的规划周期，前面很可能都是亏的。
盖世小鸡COO赵伟林表示，合规要求严格的区域反而更具长期潜力，这样才能构建起稳定的生态链。他建议企业需要有耐心，在前期启动和后续成长中进行必要的资金和人力投入。
