【要点】
• 核心事件：跨境电商平台及服务商在平台政策、物流调整、市场拓展、商家扶持、支付互通及技术创新等方面进行了一系列调整和布局。
• 涉及行业：跨境电商、电商平台、物流、支付、智能眼镜、美妆、医药零售等。
• 涉及区域：全球，重点包括日本、东南亚、美国、波兰、土耳其、新加坡、菲律宾、俄罗斯、拉美、非洲等。
• 涉及企业：亚马逊、TikTok Shop、拼多多Temu、Shopee、Target、美客多、eBay、Wildberries、Ozon、Snap、九号公司、WOOK、ChatGPT等。
过去一周，跨境电商领域平台政策调整频繁，市场竞争加剧，各平台及服务商围绕商家扶持、物流优化及新兴市场拓展展开积极部署。
亚马逊日本站升级春季促销，首次推出双场168小时大促，并启动2026年度新卖家入驻计划，提供头程物流优惠券、广告券等补贴。同时，亚马逊宣布关闭旗下Amazon Fresh和Amazon Go无人便利店，聚焦全食超市与生鲜配送，并在波兰推出图片购物工具Amazon Lens。TikTok Shop东南亚跨境电商启动“春节不打烊”激励计划，美区推出“TOP计划”扶持头部品牌，并全面取消自发货模式，要求卖家切换官方物流方案。此外，TikTok Shop与Tokopedia下调印尼卖家佣金费率。拼多多Temu春节期间暂停“同类品比较”，并暂停土耳其跨境销售业务。Shopee新加坡站点升级预购商品管理，限制预购商品比例上限为5%，并公布2026春节物流安排，多站点N日达渠道短期关停，同时菲律宾站推出流量增长计划，为入选卖家提供免费广告金。
Target扩大美妆业务，新增近3000款平价美妆产品。美客多正式进军巴西医药电商，以收购药房为起点推动法规变革，并升级美国转运仓政策，助力卖家直通拉美五国市场。eBay推出2026年第一季度Fulfillment卖家奖励计划，最高补贴1万美元。Wildberries支付系统接入速卖通，两者实现支付互通，并布局非洲市场。Ozon切入B2B赛道，推出批发采购功能。Snap成立全资子公司Specs专攻智能眼镜业务。九号公司启动双品牌出海，累计出货突破1000万台。WOOK向港交所递表，在印尼做3C批发商城，覆盖四万中小商家。
ChatGPT广告定价出炉，CPM为60美元，并对站内交易收取4%的佣金。俄罗斯拟立法统一电商平台佣金，国内外卖家费率将趋同。海关总署自1月27日起实行“一单到底”通关模式试点。
