据《21世纪经济报道》报道，2026年第一季度，中国家用电器出口量达11.74亿台，同比增长9.5%，延续多年增长趋势。相比出口增速，更值得关注的是中国家电出海的结构变化。
报道显示，中国企业自有品牌产品比例正在提升，中国自主品牌家电在海外市场份额从2015年的2.9%提升至2025年的10.9%。这意味着，中国家电企业不再只依靠代工和低价进入海外市场，而是在品牌、科技和本地化服务上建立竞争力。
过去三十年，中国家电出海主要有两条路径。一条是以海尔、美的、TCL等传统巨头为代表，早早进入海外市场；另一条是以徕芬、追觅、石头科技等新兴玩家为代表，从诞生之初就瞄准全球市场。
传统巨头的出海路径经历了从OEM制造代工，到自有品牌建设，再到本地化运营的变化。美的通过并购和全球化布局提升海外能力，海尔智家在北美、西欧、澳新等市场形成品牌矩阵，海信也通过显示技术和电视产品在欧美市场建立认知。
新兴家电品牌则更强调技术属性和产品体验，直接在全球市场与戴森、iRobot等老牌品牌竞争。智能清洁、小家电和高端个护产品成为中国企业参与海外高端市场竞争的重要品类。
中国家电出海的核心逻辑正在从“卖得便宜”转向“卖得有价值”。企业要在海外长期增长，需要同时具备产品创新、品牌建设、本地渠道、售后服务和用户洞察能力。
