据白鲸出海报道，亚马逊即将全面生效一项涉及卖家运营的重要新规，多项政策调整叠加影响下，近期卖家订单量出现明显波动。
亚马逊正对商品评论管理体系进行大幅改革，大规模拆分变体商品评论。此前卖家通过变体合评获取流量优势的做法将受到严格限制，亚马逊将逐步清理不合规的变体评论聚合，确保评价体系的独立性和真实性。此举将对依赖变体策略的卖家产生直接影响，部分卖家订单量已出现明显下滑。
在物流端，亚马逊正加速推进与美国邮政署（USPS）的脱钩进程，逐步建立自有物流配送网络。亚马逊已在多个关键市场区域自建末端配送能力，减少对USPS等第三方物流的依赖。这一举措有助于亚马逊掌控全链条配送时效，但短期内可能导致部分偏远地区配送成本上升。
此外，亚马逊还在退货政策方面做出调整，进一步加大部分品类卖家的退货责任。高退货率品类的卖家面临更高的退货处理费用，平台通过经济手段倒逼卖家提升产品质量和描述准确性。
分析人士指出，亚马逊这一系列政策调整传递出明确信号：平台正从早期粗放招商扩张阶段转向精细化运营管理，运营合规能力已成为卖家在亚马逊生态中生存的核心竞争力。对于中国出海卖家而言，精细化产品运营、合规化的评论管理以及高效的物流履约能力，将成为2026年下半年在亚马逊平台上持续增长的关键要素。
