据 Marketplace Pulse 及 EchoTik 等多源数据，2026 年 TikTok Shop 继续保持爆发式增长态势。截至 Q1 2026，TikTok Shop 全球 GMV 达 274.53 亿美元，同比激增 95%，全球年度 GMV（TTM）已超过 330 亿美元。TikTok 全球月活跃用户达 20.4 亿，自所有权变更以来新增 1.8 亿用户。
美国市场是 TikTok Shop 增长的最大引擎。2026 年 Q1 美国站 GMV 约 69.85 亿美元，占欧美四站（美、英、墨、西）总 GMV 的 84%。2025 年美国市场全年 GMV 约 158 亿美元，预计 2026 年有望达到 200-234 亿美元。美国 TikTok Shop 注册商家数已超过 47.5 万家，较两年前增长超过 100 倍。
东南亚市场基本盘稳固，六国总 GMV 约 191.5 亿美元，同比增长 103%。泰国超越印尼成为区域第一，新加坡增速达 217%。新兴站点表现抢眼，墨西哥站 GMV 从 0.06 亿飙升至 2.32 亿美元，增速高达 4107%；西班牙站增长 1954%。
从品类结构看，美妆个护以 28% 的 GMV 占比稳居第一，时尚服饰 22% 紧随其后，家居厨房 16%、电子配件 14%。直播购物贡献了 41% 的 GMV，短视频产品链接贡献 34%，平台橱窗浏览贡献 25%。直播购物转化率 7.4%，是传统电商平均水平的 3 倍以上。
据 Marketplace Pulse 最新数据，TikTok Shop 头部卖家集中度较高，前 1% 的卖家贡献了约 60% 的 GMV，前 0.1% 的卖家贡献约 30%。热销产品品类高度集中在「可穿戴、可涂抹、可食用」类别，超过三分之二的收入来自可展示效果的产品。这一定位差异化使其与 Amazon 等搜索型电商形成互补。
TikTok 同时正在成为 Gen Z 的「第一搜索引擎」，67% 的 Gen Z 用户在 TikTok 上进行搜索，TikTok 搜索查询量同比增长 174%。这一趋势正在改变电商的消费起点，品牌从「搜索-购买」路径转向「发现-冲动购买」路径，种草到成交的闭环在平台内部完成。
