拼多多旗下跨境电商平台Temu自2023年进入马来西亚市场以来，凭借极致低价、免运费和大规模广告投放迅速抢占市场份额。Temu马来西亚站延续了其全球通用的“Shop Like a Billionaire”口号，以直接连接制造商和消费者的模式省去中间环节，商品价格通常比本地电商平台低出显著。
据Bloomberg Intelligence最新分析，Temu在东南亚区域月活跃用户已达2200万，尽管在印尼、越南等市场仍面临合规壁垒，其在菲律宾、马来西亚等市场的增长势头强劲。Temu母公司拼多多控股已拓展至全球90多个市场，马来西亚是其在东南亚的第二站。
Temu在马来西亚的快速扩张也引发本地商家的担忧。马来西亚中小企业面临来自中国工厂直供商品的价格压力，部分商家认为Temu的低价策略可能导致竞相压价、利润空间被压缩。此外，产品质量、数据隐私和供应链透明度等信任问题仍是该平台在马来西亚面临的主要挑战。
分析认为，随着Shopee、Lazada、TikTok Shop和Temu四强格局在东南亚成型，马来西亚作为东南亚重要电商市场，竞争将进一步加剧。Temu凭借低价优势和母公司强大的供应链能力，有望在马来西亚和整个东南亚市场持续增长。
