据经济参考报8月17日报道，今年以来中国美妆品牌正加速赢得各国消费者喜爱。在越南，线上商店TikTok Shop护肤套组品类霸榜的品牌SIGHTFUTURE产自广州；在马来西亚，珀莱雅旗下核心产品线进驻全境200余家Guardian药妆门店，销量稳居品类前列；在新加坡，橘宜集团旗下橘朵、酵色已开设三家直营门店；在美国，花西子成为首个入驻美国大型美妆零售平台Ulta Beauty的中国美妆品牌。
出口数据持续增长
最新数据显示，2026年1—6月中国美容化妆品及洗护用品出口量达93.23万吨，同比增长33.1%；出口金额45.77亿美元，同比增长28.4%。企业层面，珀莱雅与美国Ulta Beauty达成合作，计划于今年11月登陆其线下门店及线上平台；毛戈平与LVMH集团旗下私募机构路威凯腾签署全球化战略合作框架协议；花西子产品通过品牌独立站和电商平台销往全球110多个国家和地区；橘宜集团披露2025年整体零售额超过7.3亿美元，其中海外板块零售额折合超6亿元人民币。
从性价比到文化输出
亚洲美妆市场长期由日韩品牌主导，但近两年格局正在变化。彭博社近期报道指出，美妆正成为中国下一个软实力出口产品。花西子国际业务总裁Gabby Chen介绍，许多海外消费者认为美妆产品兼具实用美妆价值与文化纪念意义，愿意花更多时间了解产品背后的设计灵感、传统工艺与文化故事；花西子构建了国际前沿的质量管理体系，并首创“东方美妆研发体系”为品牌国际化发展注入竞争力。
产业链与渠道赋能
对外经济贸易大学教授陈进表示，国内有着完整的美妆产业链，产品迭代快、柔性生产能力突出，叠加跨境电商渠道赋能，行业正由过去贴牌代工逐步转向产品创新与品牌输出，东南亚、中东等新兴市场成为主要增长引擎。相较于韩妆依托美国市场实现全球化扩张，中国美妆品牌正依靠亲民定价、快速研发迭代以及对本土需求的适配，探索更具区域特色的出海路径。
