2153亿美元市场，增速全球1.5倍
2026年拉美电商市场规模突破2153亿美元，年增速达12.2%，是全球平均水平的1.5倍。巴西一国约占拉美总量的三分之一，网购用户逼近1亿；墨西哥紧随其后。持续增长的市场规模与空前的平台竞争叠加，使拉美进入”新赛点”。
七雄争霸，重新划定版图
美客多以2025年580亿美元GMV稳坐巴西42%以上份额，并定下”三年中国卖家数量增长10倍”目标；亚马逊推出”拉美速通计划”，年内扶持3000个中国品牌，注册补贴最高1.2万美元。中国的”跨境四小龙”同样加速：Shopee在巴西承租22万㎡超级仓库，巴西站成全球增速最快市场；SHEIN在巴西已拥有300家本地工厂，本地化生产占比达55%、年底将提升至85%；Temu靠极致低价在墨西哥以15.98%流量份额登顶；TikTok Shop被视为最大黑马，巴西月活达1.34亿，Hot Sale期间销售额同比增超8倍。
门槛升级：本地化与合规成必选项
平台狂奔的另一面，是政策与税务的持续收紧。巴西第214号补充法规定数字平台对卖家税务承担连带责任，2027年起还将落地”税款分割支付”；墨西哥自今年起由平台代扣增值税与所得税，无RFC税号者将面临合计36%的税负。物流上，本地仓从”可选项”变成”必选项”，国际小包清关的不稳定性正淘汰一批早期玩家。
告别快钱，长期主义胜出
“风浪越大鱼越贵”——高门槛也意味着高潜力。卖家共识是：铺货、白牌、赚快钱的时代落幕，本土备货、差异化产品、合规深耕才能拿到超额回报。拉美不再是可以”试试看”的蓝海，而是留给长期主义者的市场。
