【要点】
• 核心事件：泰国商业部商业发展厅积极鼓励本土企业利用Shopee与TikTok等电商平台拓展市场，并取得显著成效。
• 涉及行业：数字经济、电子商务、零售业、农产品
• 涉及区域：泰国
• 涉及企业：Shopee、TikTok
泰国商业部商业发展厅正积极推动泰国数字经济发展，鼓励本土企业利用Shopee与TikTok等电商平台拓展市场。2025年，相关企业在这些平台的整体销售额达到23.84亿泰铢，同比增长370%，显示了泰国产品在在线市场的潜力以及“数字时代企业家”培育计划的成效。
商业发展厅厅长普蓬表示，这一成绩归功于政府实施的企业扶持政策，包括Online Marketing Genius (OMG)、Digital Village、Smart Local、MOC Biz Club、The Influencer Journey (TIJ)等项目，以及对农产品企业和现代零售商的培训，帮助他们在Shopee和TikTok Shop平台上实现销售。数据显示，2025年受该厅扶持的企业在两大平台的总销售额超过23.84亿泰铢。其中，Shopee平台销售额达10.612亿泰铢，来自1,209家卖家，同比增长425.59%；TikTok Shop销售额达13.228亿泰铢，来自454家卖家，同比增长314.68%。
数据显示，Shopee平台上销量最高的品类为快消品（44.56%），其次为时尚类（27.14%）、生活方式类（26.56%）及电子产品（1.31%）。TikTok Shop平台上，卖家主要集中于快消品（66.67%），其次为生活方式类（20.37%）、时尚类（9.88%）及电子产品（3.09%）。普蓬补充指出，政府对企业开展全流程培育，包括数字技能提升、内容制作、直播销售、品牌形象打造，以及与平台合作搭建商品展示页及联合制定促销策略。
普蓬强调，今年商业发展厅将继续推动泰国中小企业利用Shopee、TikTok及其他数字平台拓展市场，并希望未来能够看到由泰国大型私营企业打造的本土电商平台，并在政府层面获得更多支持。
