据《21世纪经济报道》报道，越来越多中国本土品牌开始发布欧美市场布局计划，中国快时尚品牌正在从东南亚市场走向欧美成熟市场。
中国快时尚品牌时尚动势集团股份有限公司在泰国曼谷One Bangkok Mall开出URBAN REVIVO海外最大门店，同时开出本来品牌海外首店。FMG集团董事长兼首席执行官李明光表示，集团2025年将把海外布局重点放在欧美市场。
UR是较早在海外开出门店的中国服装品牌之一。2016年，UR在新加坡开出海外首店，之后陆续进入马来西亚、泰国等市场。截至报道时，FMG集团旗下品牌全球门店数量超过400家，海外门店约20家。
FMG集团提出，未来五年旗下品牌海外门店突破200家，海外市场销售占比提升至30%。更具体的计划包括在纽约开出欧美首店，并向伦敦、东京等城市延伸。
进入欧美市场并不容易。ZARA、优衣库、Shein等品牌已形成较强渠道和消费者认知，欧美消费者购物习惯和品牌偏好也较为成熟。中国快时尚品牌要在当地立足，需要建立清晰定位、供应链效率和门店运营能力。
从东南亚到欧美，中国服装品牌出海正进入深水区。未来竞争不只是开店速度，而是品牌设计能力、供应链响应、本地化团队和国际化运营体系的综合比拼。
