据新华网《看见2026》系列访谈，2025年中国化妆品行业进入价值深耕阶段，行业从流量驱动、规模扩张转向科研创新、功效验证和长期品牌建设。
逸仙集团首席科学官承静在访谈中表示，如果用三个词总结2025年的中国化妆品行业，可以概括为回归用户价值、科研创新驱动和坚守长期主义。
承静认为，当前消费者既追求产品真实功效，也重视情感满足，因此企业的产品和技术创新需要围绕用户价值展开。行业竞争的核心驱动力也从营销和渠道，转向科研与技术创新。
逸仙集团自2022年二次创业以来，将资源优先投入研发，建设全球研发体系，并通过产学医研协同推进多维创新，构建技术护城河。企业希望通过科研投入、品牌矩阵和组织能力提升，支撑长期发展。
访谈还提到，2025年中国化妆品行业面对强监管、消费理性化和技术爆发的三重驱动，完成从规模扩张到质效跃升的关键转身。国货突围、全球出海、AI赋能研发和绿色供应链成为行业关键词。
对于美妆品牌出海而言，科研能力和产品功效验证正在成为全球竞争的重要基础。中国品牌要进入更成熟的海外市场，不能只依靠营销和价格优势，还需要以技术研发、产品安全和长期品牌信任参与国际竞争。
从行业角度看，研发投入、功效验证和全球研发体系建设，正在成为国货美妆品牌进入成熟海外市场的重要基础。相比单纯依靠流量和渠道，美妆品牌要在海外获得长期认可，需要以安全性、有效性和持续创新能力建立信任。
