据《中国经济周刊》报道，越来越多全球美妆博主开始关注中国彩妆产品，国货美妆品牌在海外市场的能见度持续提升。
中国海关总署数据显示，2024年1至11月，中国美容化妆品及洗护用品出口数量为119.36万吨，同比增长18.2%；出口金额为65.27亿美元，同比增长9.4%。
报道提到，珀莱雅、花西子、珂拉琪、橘朵、花知晓、滋色、完美日记等中国彩妆品牌纷纷走出国门，通过爆品、内容传播和跨境渠道进入海外消费者视野。
东南亚市场是中国美妆品牌较早形成认知的区域之一。根据电商平台Shopee印尼站2024年11月美容护理销售排名统计，来自中国的美妆品牌橘朵位居第一，Skintific品牌位居第二。
国货美妆走红背后，是产品设计、价格带、社交媒体传播和东方审美元素共同作用。部分品牌通过中国妆、国风包装、成分故事和年轻化传播打开海外市场认知。
不过，海外市场竞争并不轻松。国际美妆品牌长期占据渠道和心智优势，中国品牌需要在产品功效、研发能力、视觉识别、物流交付和本地化营销上持续投入，才能把短期关注转化为长期品牌力。
这类品牌的国际化过程不仅依赖单品销售，也依赖社交媒体种草、跨境平台运营和海外消费者对东方审美的接受度。随着中国妆概念传播，美妆品牌需要把设计语言、产品功效和本地渠道结合起来，才能把流量转化为长期品牌认知。
