全球市场拓展行动：推动广货走向世界

1月15日，“广货行天下”春季行动发布会暨家电专场促销活动将在佛山举行，作为助力“广货行天下”春季行动的重要力量，南方+记者从各大互联网平台了解到，平台不仅通过设立促销专区的方式网罗品类丰富的广东好产品向消费者集中展示，同时还通过建立话题和推出优惠券与平台补贴等形式，不仅活动加大力度推广还为消费者带来实实在在的优惠，助力“广货行天下”。

搭建专区送千元补贴卖“广货”

据南方+记者从唯品会、天猫、京东和拼多多等电商平台了解到，“广货行天下”活动专区已经上线，其中在天猫的活动专区就将广东的家电好产品作为最大卖点，推出了“人气家电”精选，对接各大广东家电品牌的直播间，让消费者可以在“广货直播间”中挑选心头好。在唯品会的活动专区就推出了“粤品服饰节”，汇集众多广东知名服装品牌的潮流爆款，以深度折扣面向消费者。而京东的活动专区则主打家电数码品类，覆盖了手机、电脑、平板电脑、智能穿戴等多个热销的热卖广货。在拼多多，活动专区为消费者提供了广东服饰、广东美妆、广东数码等品类，主打款式多多、产地直销和源头厂家。

在上线活动专区的同时，各大电商平台也都纷纷投入优惠券和补贴，为“广货”的热度加码。据介绍，全国消费者进入唯品会APP，搜索“广货行天下”即可进入活动页面抽取至高100元的平台优惠券，拼多多的活动专区就为消费者提供了砸金蛋、整点抢券、每200减30、三单挑战3折等多个促销活动，而京东更是为各式各样的“广货”提供了单品至高1000元的补贴。

值得留意的是，除了为国内消费者带来广东好产品外，电商平台也为“广货”带来了走向全球消费者的机会。跨境电商平台希音（SHEIN）在接受南方+记者采访时就表示，在本次“广货行天下”春季行动中，平台将结合柔性供应链优势与广东产业特色，在产业赋能、品牌出海等方面促进“广货行天下”。“一方面，联动珠三角、粤东等地以服装、家电等为主的特色产业带，打造‘柔性供应链’示范案例，推动更多省内厂家完成生产流程数字化改造；另一方面，覆盖全球160个国家和地区，通过精准选品和运营扶持，在希音全球各站为‘广东制造’产品提供流量扶持，助力打造‘广货’爆款，提升‘广东制造’在全球特别是欧美等核心海外市场的品牌认知度。”

“亚马逊全球开店将为广东的卖家提供丰富的跨境电商服务和支持，帮助他们拓展国际市场。”亚马逊全球开店相关负责人向南方+记者表示：“广东产业基础扎实，跨境电商氛围活跃。在高质量出海的新阶段，亚马逊全球开店将持续以‘全球创新’与‘本地赋能’为驱动，支持广东企业提升供应链效率、打造国际品牌、拓展全球机遇，携手推动更多‘广东品牌’走向世界。”

以网络之力推动“广货行天下”

在业内人士看来，“广货行天下”不仅是要将“广货”销至“天下”，更是向全球消费者展示广货“高品质好货”的一次机会。

据南方+记者了解到，抖音和快手两大平台就双双推出了“#广货行天下”话题，汇集了平台上广货相关的视频内容，向数以亿计的用户推广“广货”相关的精彩内容，话题在上线首日已经获得数百万次的播放。

而作为直播电商中的头部企业，立足广东的辛选集团董事长初瑞雪在接受采访时就表示，辛选要作为“品质广货”与“数亿消费者”之间的高效连接的桥梁，把广东的好产品、好故事传递给消费者，同时也把市场的反馈带回给企业，推动产业与市场的共振成长。

淘宝直播方面向南方+记者表示，将深度参与“广货行天下”专项活动，从 流量扶持、营销整合等维度，为广东产业带商家提供系统性支持。其中针对广东地区新入驻淘宝直播的产业带商家，平台将提供“冷启+爆发”双阶段流量扶持。新店开播当周即可获得最高15万流量激励，后续每月最高可享200万流量资源包，帮助商家快速起号，并实现稳定经营。此外，优质广货商家还有机会进入手淘首页、淘宝直播频道主推位等高曝光资源位，平台还将结合“年货节”大促及“直播中国”IP，为商家提供内容策划、话题联动、跨品类导流等多元生意机会。

“我们将调动头部主播与内容团队，为广东产品量身策划直播专场和短视频内容。辛选集团将通过场景化、沉浸式的内容，让消费者不仅能‘买广货’，还能感受到‘广货’的科技感与烟火气，实现品销合一。”在初瑞雪看来，“广货行天下”不仅是一场促销活动，更是一次向全国乃至世界展示广东优质产品、创新能力和品牌力量的重要窗口。

南方+记者  叶丹