中国茶饮品牌蜜雪冰城（MIXUE）正式进入哈萨克斯坦市场，首店落户中亚最大城市阿拉木图Forum商场，开业即引发排队热潮，成为中国消费品牌出海中亚的最新标杆案例。
蜜雪冰城阿拉木图首店于2025年4月试营业，凭借亲民定价策略——冰淇淋仅售约2.8元人民币、珍珠奶茶约12.6元人民币，迅速吸引当地消费者。据品牌统计，试营业期间本地顾客占比已达70%，大学生成为核心消费群体，网红社交媒体上出现如果看到排队，那就是MIXUE的调侃，可见其火爆程度。
作为中国性价比茶饮代表品牌，蜜雪冰城目前已在全球12个国家开出超过5000家门店。进入哈萨克斯坦市场被业内视为中国消费品牌深耕中亚市场的标志性一步，亲民的价格、标准化的产品和年轻化的品牌形象，使其快速获得当地消费者认可，为更多中国消费品牌出海中亚提供了参考样本。
