据《财经》杂志观察，近一年来，中国企业和中国资本在欧美消费品牌的收并购案中频频出手。2026年以来，安踏体育宣布拟以15亿欧元收购德国运动品牌彪马（PUMA）约29%股权，或成为这家德国运动品牌的最大股东；瑞幸咖啡控股股东大钲资本接手蓝瓶咖啡（Blue Bottle Coffee）多数股权及咖啡馆业务；红杉中国完成控股收购意大利奢侈品鞋履品牌Golden Goose；私募机构CPE源峰宣布全资收购瑞士百年户外装备品牌猛犸象（Mammut）。
据安永相关报告，2025年中国企业宣布的消费品行业海外并购约98亿美元，同比增长318%，占全部海外并购金额约22%，超过TMT行业的90亿美元，成为交易金额最大的行业。据《财经》不完全统计，2023年至2026年，中国企业及中国背景资本对欧美知名消费品牌、消费类企业的收购或股权投资约17起，其中11起发生在2025年至2026年；被收购的欧洲品牌占据13个，服饰鞋履相关品牌占10个，欧洲鞋服企业成为本轮交易最清晰的主线。
中国资本密集参与背后，一方面源于私募基金寻找退出机会、标的处于折价窗口期，另一方面欧洲品牌原有市场份额萎缩，希望借助中国市场实现增长。相比上一轮2015年至2019年以高杠杆并购为主的出海潮，本轮中国买家更注重运营能力，倾向于为海外品牌赋能并铺垫自有品牌出海。
