欧盟自2026年7月1日起，对来自第三国的小额包裹统一开征每件3欧元的固定关税，以取代此前150欧元以下的免税政策。新政实施满一个月，市场冲击逐渐显现，长期依赖低价直邮的中国跨境卖家受到的波及尤为明显。
据行业统计数据，与2026年6月相比，Temu销量暴跌50%、销售额下降38%，DHGate销量下降43%，AliExpress销售额下降27%，SHEIN销售额下降22%。与此同时，奥地利贸易协会数据显示，来自远东地区的包裹量下降了25%。
分析认为，这一轮数据印证了此前依赖低价直邮模式的”包邮走量”红利正在加速消退。在每件3欧元关税成本的压力下，过去纯粹以低价加直邮方式开拓欧洲市场的路径难以为继，低客单价商品的利润空间被明显压缩。
面对成本结构的变化，越来越多卖家开始调整打法，转向海外仓备货与本地化履约，通过当地派送摊薄单位物流成本。在这一趋势下，海外仓布局和本地库存管理正逐渐成为继续经营欧洲市场的生存底线。
对平台与卖家而言，3欧元固定税虽单件绝对值不高，但与既有增值税、清关及尾程物流成本叠加后，低客单价铺货型商品的利润空间被进一步压缩。Temu、SHEIN 等已加速向半托管与本地仓模式切换，把履约环节前置到欧洲境内以摊薄单位成本。中小卖家则被迫从“铺货走量”转向高客单价与品牌化运营，通过提升复购与溢价消化税负。从政策面看，欧盟此举意在压缩低值免税套利空间、保护本土零售与税基；后续还讨论取消低值货物简易申报、强化平台连带责任，卖家需提前完善 VAT 注册、合规清关与本地退换体系，方能在新监管环境下守住欧洲市场基本盘。
