据艾肯家电网报道,2025年,多家中国家电企业海外收入占比显著提升,家电行业从出海求生逐步转向全球引领。
海尔智家是全球化程度较高的样本之一。2025年,海尔智家海外收入达到1545.45亿元,同比增长8.15%,占总营收的51.1%。这意味着,海尔超过一半业务已经发生在中国境外。
海信视像也实现海外业务反超国内。年报显示,公司2025年中国境外收入达292.3亿元,占主营业务收入的54.27%。从集团整体看,海信集团2025年全年营收2244亿元,其中海外收入1107亿元,占比49.3%。
美的集团海外业务增长同样明显。2025年,美的海外营收达1959亿元,占比42.93%,海外业务同比增长15.9%,高于国内业务增速。TCL智家的自有品牌海外收入也实现较快增长,境外收入占比较高。
这些变化说明,中国家电企业的海外业务已经不再只是补充增长曲线,而是成为核心增长引擎。企业出海方式也从早期贴牌代工,转向自主品牌、跨国并购和本地化运营并行。
海外收入增长背后,考验的是企业长期经营能力。不同市场的产品需求、安装服务、售后体系、渠道结构和品牌认知差异明显,家电企业必须通过本地化研发、制造和营销,才能在海外持续获得增长。


