据《21世纪经济报道》报道，IDC数据显示，全球智能手机市场2025年实现增长，全年出货量达12.6亿部，同比增长1.9%。在这一背景下，中国手机厂商海外市场进入战略上升期。
目前，中国手机厂商全球出货占比约六成，OPPO、vivo、小米、荣耀等厂商处于全球前列。Omdia报告显示，2025年第一至第三季度，荣耀海外智能手机出货量同比增长约55%。
中国手机企业的海外竞争正在呈现两个核心特征：全面AI化和品牌高端化。OPPO、vivo等提出Glocal策略，即全球思维与本地行动结合；荣耀则提出强化AI领导力与世界荣耀的品牌定位。
Omdia分析师Lucas Zhong在报道中指出，荣耀国际业务过去五年经历结构性转变。2021年初，海外市场出货量占荣耀全球总量比例不足10%；至2025年第三季度，该比例已接近50%。
长期以来，中国厂商凭借规模优势在全球中低端市场占据重要位置。但随着竞争加剧，越来越多中国手机厂商开始加码中高端价位段，以平衡规模和利润结构。
欧洲等成熟市场成为消费电子企业高端化的重要战场。中国手机品牌要在海外站稳，不仅需要产品参数和价格优势，还需要品牌形象、渠道能力、AI体验、本地化服务和长期运营能力共同支撑。
